Aune Pasti ajaveeb RSS

Meelis Atoneni identiteet ja kuvand

Mina uurisin oma suhtekorralduse töös Meelis Atoneni digitaalset identiteeti ja lühidalt ka persoonibrändi aspektist.

Uurimise käigus selgus, et Meelis Atoneni tegevusväli on mitmekesine, ta on aktiivne ja ettevõtlik ühiskonna liige. Samas selgub, et oma digitaalset identiteeti ilmselt Atonen teadlikult kasutanud ei ole. Tema digitaalne identiteet elab internetis (eriti sotsiaalvõrgustikes) üsna tagasihoidlikku elu. Atonen on endast avaldanud interneti vahendusel nii vähe kui võimalik, kuid nii palju kui vajalik, kusjuures mulje temast jääb selle vähese põhjal soliidne.

Sama aga ei saa öelda otsingumootoritest väljatulevate meedias avaldatud artiklite kohta, kus Atoneni kajastatakse väga erinevatest vaatenurkadest. Seega on Atoneni lugu meedias palju värvikirevam kui tema digitaalne identiteet seda näitab. Samas on ka ajaleheartiklites Atoneni kohta ilmuv üldpildis soliidne, sisukas, temast jääb mulje kui alati arvamust omavast, lugupeetud, ettevõtlikust ja mõjukast ühiskonnategelasest, kelle arvamust oluliste probleemide kohta küsitakse ja kuulatakse.

Võib öelda, et meedias loodud kuvand Atonenist on põhjalikum kui kuvand iAvataris. iAvataris on vähe materjali, mida võib tema vastu kuritarvitada või mis võiks tema kuvandit kuidagi negatiivselt mõjutada. See võib tuleneda olukorrast, kus meedia vahendusel on Atonen üldiselt kogu aeg pildil eksperdi ja nõuandjana ja iAvataride aktiivne kasutamine pigem killustaks seda staatust.

Tegelikult jääbki selgusetuks, missugusel põhjusel ei ole Atonen iAvatari järjekindlalt kuvandi loomiseks kasutanud. Muidugi võib ju olla, et meedia on juba Atonenist sobiliku loo loonud ja seda justkui ei ole vaja eraldi iAvataris looma hakata. Üldine soovitus aga oleks, et ehk võiks suure hulga ajaleheartiklite kõrval siiski luua ka sotsiaalvõrgustikes endast selgesõnalisema pildi, see aitaks tasakaalustada ajaleheartiklites käsitletavat ja ka näiteks erinevates kommentaariumides tekkivat kuvandit. Siis saaks ise kindlakäelisemalt tekkivat kuvandit juhtida.

Lisaks hindasin Atoneni ka kui persoonibrändi. Mcnally ja Speak ütlevad oma raamatus „Be Your own brand“, et tugevad brändid on eristuvad (neil on põhimõtted ja kindel seisukoht), relevantsed (see, mille eest nad seisavad on oluline ka kellelegi teisele) ja järjekindlad (inimesed ootavad suhtelt teatavat pidevat sarnast käitumist, järjekindlust). Meelis Atonen kindlasti on eristuv, peaaegu alati on tal kindel seisukoht. Lisaks on ta järjekindel, ta käitub samalaadselt, võitleb talle oluliste põhimõtete eest. Tema järjekindlus väljendub ka temalt avalikkuse poolt pidevalt nõu ja arvamuse küsimises. See tähendab, et tema kui eksperdi suhtes on avalikkusel tekkinud juba teatud ootused. Usun, et Atoneni kohta saab öelda, et ta on ka relevantne, sest tema poolt käsitletud teemad lähevad inimestele korda (kommentaariumide põhjal).

Üldiselt aga sain tööst väga toeka tugisamba käsitletud teooriale: tugev identiteet on aluseks efektiivse kuvandi tekkimisele. Atonen on pädev omal alal, enesekindel, põhimõtete ja seisukohtadega. Tal on olnud järjekindlust nimetatud karakteristikuid arendada ja välja näidata. See on tema kuvandi avalikkuses viinud mitte ainult staatuseni, kus „poliitik ja ettevõtja avaldab arvamust“, vaid staatuseni, kus „mõjukas ühiskonnategelane annab nõu".

3 kommentaari | Jaga:

Sildid: iAvatar, Meelis Atonen, digitaalne identiteet