Aune Pasti ajaveeb RSS

Ühtne Eesti

Teater NO99 Ühtne Eesti on viimase aja enim arutletud ja meedias kajastatud projekt. Praeguselt poliitiliselt segasel perioodil, on projekt vajutanud väga õigeid nuppe ning kasutanud reklaamimiseks parimaid vahendeid. Kohe algusest peale polnud see lihtsalt teatrietendus, vaid midagi rohkemat. See on püüdlus Eesti poliitikat suunata, seda läbipaistvamaks teha. Selle mastaapsus ja suhtekorralduslikult eeskujulikult tegutsemine ongi peamine põhjus, miks meie rühm valis uuritavaks projektiks Teatri NO99 kampaania/erakonna/etenduse „Ühtne Eesti“.

   Kasutades reklaamiks suurel hulgal reklaame linnapildis, saavutati huvi teema vastu enne seda, kui inimesed isegi teada said, millega tegu on. Jõuti massiivselt meediasse, pandi endist kirjutama. Ja jõuti soovitud tulemuseni. 

  Etenduste piletid müüdi välja juba esimeste päevadega, broneeringust vabanenud piletid paari minutiga, täites saali kiiremini, kui maailmakuulus metalbänd Rammstein seda suutis. Loodame, et see projekt ei jää vaid etenduseks, vaid suudab veidi poliitikuid ning erakondi distsiplineerida ja poliitmaastikku ausamaks muuta.

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: iAvatar, kuvand, Ühtne EEsti

Kristiina Ojulandi iAtavar

Kokkuvõte Kristiina Ojulandi avalikust kuvandist

Kristiina Ojuland on Eesti Reformierakonna liige ja Euroopa Nõukogu Parlamentaarse Assamblee (ENPA) Poliitikakomitee aseesimees.

Uurisime oma töös Kristiina Ojulandi iAvatari, võttes vaatluse alla sotsiaalse meedia ja ajakirjanduse. Jõudsime järeldusele, et omapärane identiteet annab Ojulandile tugevuse, julgus avaldab muljet.

Ojuland rõhutab oma avataris liberaalsust (Reformierakonna raames), avatust (mitmes kohas rõhutanud vaba meedia olemasolu tähtsust) ja naiselikkust (see on ta avatari omapäraseim külg).

Poliitiku jaoks on tugev avatar erakordselt suure tähtsusega, sest see otsustab otseselt nende ametispüsimise. Ojuland on suunanud oma avaliku kuvandi noorematele, kindlameelsematele inimestele. Ta on iseteadlik, tugev, ega pea vajalikuks riietuda halli ülikonda nagu mees, sest ta oskab end ka muul viisil kehtestada, kuuldavaks teha. Ta julgeb välja paista.

Samal ajal ei karda ta olemast "tavaline naine", kelle orkuti profiilil ripuvad eraelulised perepildid ja kes annab avameelseid intervjuusid. 

Soovitused:

1. Kuigi väline külg annab ta avatarile tugevuse, soovitame tal siiski panna rohkem rõhku oma tööalastele saavutustele ning mitte lasta kaotsi minna faktil, et ta siiski on eestlaste jaoks ennekõike oluline välispoliitik, mitte aga Naine. Vähem rõhku välimusele, rohkem professionaalsusele.
2. Soovitame ka rohkem arvamust avaldada väljaspool oma blogi, poliitilist arvamust nimelt. 
3. Soovime tal rohkem tutvustust teha oma ametikohale, et kummutada levinud arvamust, nagu eurosaadikud muud ei tee, kui ainult "istuvad". Eriti kumas see läbi temast kirjutatud Postimehe artiklis, mis rõhutas rohkem punaseid kingi kui ametikohta. Tema ülesanne on teha eestlastele selgeks, Mida nad seal täpselt teevad ja miks see vajalik on. Ilmselgelt see ülesanne pole täidetud, sest tema avatarist hõlmab töö kaduvväikese protsendi. Õigupoolest polnudki võimalik kuskilt peale ametline allikate leida, Mida ta täpselt seal teeb.
4. Suurem osa ta iAvatarist on eestikeelne, mis avaldab tööle Brüsselis vähe mõju. Soovitame sellele tähelepanu pöörata.

Üldiselt on Ojuland üks tugevaima ja parema kuvandiga poliitikuid. Kui viia ellu teatud parandusi, saab seda aga veelgi efektiivsemaks muuta. 

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: Kristiina Ojuland, iAvatr, kuvand

Liis Lassi identiteet

Andes ülevaate Liis Lassi tegevusväljast, analüüsides temast meedias formuleerunud imagot ja suhtekorralduslikku iAvataride representatsiooni tõhusust, püüame välja selgitada kuivõrd on tal õnnestunud vabaneda teda puudutava stereotüübi kammitsaist.

Liis Lassi endast kujundatud kuvand erineb oluliselt mainest, mille on talle loonud meedia. Meedia tekitatud imago räägib Liis Lassist peamiselt kui endisest ilmatüdrukust ja rahaahnest „gigatibist“, kes on ebapiisava hariduse ja väheste kogemustega pürginud prestiižsetele ning hästitasustatud töökohtadele, millel ta aga pikalt ei püsi.

Virtuaalse suhtekorralduse kaudu loob Liis Lass endast kuvandit kui edasipüüdlikust ja ambitsioonikast noorest naisest, kes väärtustab elukestvat õppimist ning on mitmete huvidega: väikeettevõtlus, helilooming, kriitiline ühiskonnavaatlus, luule jne.

Meedias loodud kuvandi ja tema eneseimago võrdluses selgus, et Liis Lass ei ole suutnud endast meedia vahendusel tekkinud imagot oluliselt muuta. Artiklite ning kommentaaride valdav alatoon on kuus aastat pärast tema esmamainimist Eesti meelelahutusmeedias endiselt negatiivne ning  äärmiselt mõjutatud tema esmasest meedias formuleeritud imagost. Liis Lassi tegevus täna erineb oluliselt meedias loodud kuvandist.

Analüüsinud tema suhtekorralduslikke vigu virtuaalkeskkonnas ja meediaga suhtlemisel tõime välja otstarbekamad soovitused tema meedia loodud kuvandi ja virtuaalidentiteedi ühtlustamiseks:

• Kui eesmärk on jätta endast tõsiseltvõetava ja aruka naise mulje, on mõistlik sotsiaalmeediavõrgustike profiilid üle kontrollida ja likvideerida sealt kõik, mis võib olla kompromiteeriv ja tulevikus enda vastu kasutatav. Liis Lassil soovitame tähelepanu pöörata eelkõige pildialbumi korrastamisele provokatiivsetest piltidest.
• Liis Lass on oma noore ea jooksul vahetanud juba pea 9 korda ametit. See näitab tema püsimatust, mis pole tööandjate silmis ja positiivse imago saavutamise nimel kuigi hea omadus. Soovitame tal püüda leida tõeline kutsumus ja tõestada end selle kaudu, mitte panna avalikkust ja võimalikke tööandjaid kahtlema tema töö motivatsioonis ja väärtuses.
• Liis Lass on meedias esinenud väga vastuoluliste lausetega (näiteks on Liis Lass ühes intervjuus väitnud, et on loodushuviline, teises aga, et peab end loodukaugeks inimeseks“), mis on temast jätnud valeliku inimese mulje. Kuigi tabloidlehtedele on tõepoolest omane intervjueeritavate öeldut kontekstist „välja rebida“, mille tagajärjel öeldu saavutab hoopis teise tähenduse, peaks intervjueeritav siiski mõtlema iga lause põhjalikult läbi.
• Liis Lassil on annet luuletuste ja laulusõnade kirjutamisele. Ta võiks reklaamida pigem seda oskust, kui seda fakti, et talle meeldib alasti päevitada.

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: Liis Lass, kuvand, meedia, iAvatar, suhtekorraldus

Õnnepank

Suhtekorralduse kursuse kodutöö käigus tutvusime lähemalt Õnnepangaga ning jälgisime selle mõju ja tegevust suhtekorraldusliku nurga alt. Jagame siinse blogi lugejatega lühiversiooni meie analüüsist.

Õnnepank on heategevuslik mittetulundusorganisatsioon, kõige lihtsamalt väljendudes ­– „heategude vahetamise koht“. Tegu on veebikeskkonnaga, kuhu kasutajatena liitunud inimesed saavad postitada abipalveid ning abipakkumisi. Õnnepanga visioon on asutamisdokumendi põhjal lihtne: „teha kõik inimesed õnnelikuks“.

Digitaalne identiteet väljendub läbi kodulehe www.onnepank.ee, Facebook’i fännilehe ning Twitteri ja Orkuti kontode abil. Õnnepanga jõudsat kasvu ja levikut illustreerib hästi fakt, et näiteks Facebook’is oli Õnnepangal 02.04.2010 seisuga 545 fänni, 5 järgneva nädalaga on fännide arv aga kahekordistunud - selline kasv on julgustav. Õnnepanga jõudmine sotsiaalvõrgustikesse tugevdab organisatsiooni liikmete vahelisi sidemeid, võimaldab liikmetel Õnnepanka kergesti ka oma sõpradele tutvustada ning laseb liitunutel fännide pidevast kasvust innustust leida. Veebilehekülg üksi kõiki neid võimalusi ei paku, seega täiustavad erinevad virtuaalsed „kodud“ Õnnepanga erinevaid külgi, luues kokku võimalikult tervikliku identiteedi.

Meedias ning Internetis loodud kuvandid ei erine üksteisest olulisel määral. Vahe on ehk selles, et meediakuvandi loomisel osalevad suuresti ka ajakirjanikud, internetis loob kuvandi eelkõige Õnnepank ise. Internetikeskkond pakub suuremat kajastamisvabadust, seetõttu on Õnnepanga veebipõhine kuvand veidi mängulisem.

Õnnepanga kajastamine on suhtekorralduslikult üsna ebatavaline ülesanne. Ühelt poolt tundub see väga lihtne, kuna tegu on niivõrd positiivse ettevõtmisega, mille juures suhtekorraldaja abi vajavaid negatiivseid aspekte vaevalt leidub. Siiski nõuab Õnnepanga algne identiteedikujundus ning kommunikatsioon suhtekorraldajalt nutikust ja hoolikat planeerimist – kommentaari autorid ei tahaks uskuda, et Õnnepangale omane positiivsus kaasmaalastele võõras oleks, sellegipoolest aga jääb vahel mulje, et nii lihtsa ja hea ideega kaasa minemine ei lähe publikul sugugi nii libedalt, kui eeldada võiks - hoitakse mugavat distantsi, abivajajatega pole piisavalt kontakti. Sellise kontakti teket aga suudabki soodustada Õnnepank. Meie arvates on suurepärasteks motivaatoriteks ja eeskujudeks inimesed, kes juba Õnnepanga raames head teinud või abi saanud – tänu neile võib loota, et ka paljudes teistes kasvab julgus head teha.

Õnnepank jättis oma virtuaalse identiteedi põhjal eelkõige hea ja armsa mulje. Ehk läheb selline ülisiiras ettevõtmine korda pelgalt kindlale nišile? Meie arvame siiski, et head ja armast on vaja kõigile, seega peame olulisimaks suhtekorralduslikuks tööeesmärgiks sellise loo loomist, mis  kõneleks kõigiga ning sisendaks rahvasse arusaama, et Õnnepank pole nišiprojekt. Usume ka, et mida laiemat kõlapinda seesugune ettevõtmine leiab, seda selgemaks saab kirjandusmaailmas levinud tõsiasi, et hea lugu kirjutab end ise. Jõudu Õnnepangale selliseks eeskujuks saamisel!

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: suhtkorraldus, Õnnepank, kuvand, iAvatar

Mihkel Raua identiteet

 Meie , Kady-Ann Sutt ja Marie Kukk, suhtekorralduse tudengid, kirjutasime suhtekorralduse identiteedi presentatsiooni töö Mihkel Rauast, sellest kuidas ta end esitleb meediale ja avalikkusele. Samuti sellest, kes ta on ning kellena ta end teistele paista laseb. Lõpuks andsime talle suhtekorraldusliku hinnangu, ja leidsime, mida me soovitaks tal teha teisiti oma imagokujundamise osas.

 Mihkel Raud, sündinud 18. jaanuaril 1969 Tallinnas kunstnike Eno Raua ja Aino Perviku perre, on eesti laulja, kitarrist, ajakirjanik ja kirjanik. Üldjuhul muusikuna tuntud Raud, on kirjutanud ka muusikaga mitteseonduvaid artikleid, arvamuslugusid. Praegugi tegutseb Raud teleajakirjanikuna TV3 saates Värske Ekspress. Kõige suurema kuulsuse ja menu tõi talle viimasel ajal ilmunud kahele ülimenukale raamatule „Musta pori näkku“ (2008) ja „Sinine on sinu taevas“ (2010).

 Miks Mihkel Raud? Hakanud mõtlema erinevatele kuulsatele inimestele, kellest saaks head suhtekorralduslikku pilti manada, tuli silme ette kõige pealt Anu Saagim ning seejärel Mihkel Raud. Raual on lihtsalt nii tugev karisma, et tal juba on oma imago väljakujunenud ja selle eest on ta hoolitsenud ise. Samuti on ta silma jäänud ka viimasel ajal oma uute teostega ning saanud seetõttu ka palju kajastust. Raud on iseenda suhtekorraldaja ja keda veel analüüsida, kui seda, kes näib nii veatult oma rolli väljamängivat ja ühelgi rollil end mõjutada ei lase? Mihkel Raud on kindlasti üks  sellesse nimistusse kuuluv persoon.

 Selleks, et lähemalt Mihkel Raua kohta teada saada, mida kujutavad erinevad väljaanded temast ja ta ise endast sotsiaalses meedias, uurisime palju erinevaid väljaandeid, kasutades otsingumootorit ning sotsiaalsete meediate kodulehti. Mihkel Raua viimase aja kajastusi leidsime mitmetest erinevatest kanalitest.  Nendeks olid artiklid ajalest Postimees, ajalehest Eesti Päevaleht, ajalehest Õhtuleht, ajakirjast Playboy, portaalist www.melu.ee , televisioonisaadetest Värske Ekspress, Eesti otsib superstaari, Laulud tähtedega, videosid portaalist www.youtube.com  kui ka tema enda kodulehelt www.mihkelraud.ee . Lisaks kirjutas temast Toomas Vint oma blogis. Samuti kasutab Mihkel Raud sotsiaalmeedia kanalit Twitter ning vahetult enne meie analüüsiva töö algust oli tal kasutusel ka Facebook ning Orkut, kuid need kontod on tal käesolevaks hetkeks kustutatud. Temast on artikkel ka portaalis IMBD-s ning ka community`d Orkuti keskkonnas.

  Lõpuks tegime järelduse, et Mihkel Raud on terava ütlemisega kriitik, kelle sõnad ja kommentaarid võivad ükskõik kelle nutma ajada või kokutama panna. Kuid  sellegipoolest, kuidas iganes ta ka endal välja laseb paista, peitub karmi pinnase all ikkagi ka suur süda ja hell hing, nii nagu ta ka ise seda erinevates intervjuudes väitnud on. Sellele lisaks annakski oma suhtekorraldusliku hinnangu, et Mihkel Raud ei keeraks iga kord vinti üle, sest ühel hetkel võib see vint lihtsalt lendu minna ja inimesed väsivad sellest. Kui ta liiga kaua on monotoonselt terava ütlemise ja kriitilise olemisega, siis paratamatult hakkab see tüütuks muutuma. Soovitus: Mihkel Raud võiks proovida mõnd uut lähenemist inimestele ning ka avalikkusele rohkem oma sensitiivsemat poolt välja näidata, ja ta näeks, et üllataval kombel, tärkaks inimestel veel rohkem huvi tema ja tema loomingu ning olemuse vastu.

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: Mihkel Raud, kuvand, iAvatar, suhtekorraldus