Aune Pasti ajaveeb RSS

Akadeemilisest vabadusest vabaks

Aeg on asju selgitada, muidu inimesed küsivad ja arvavad. Jah, tõsi, ma lõpetan oma töölepingu Tartu Ülikooli ajakirjanduse ja kommunikatsiooni instituudis 1.oktoobril.  Olen olnud paadis  algusest peale.  Suhelda üliõpilastega, see on haruldane kingitus. Ma naudin loenguid, võtan neid kui etendust, kus peategelaseks on auditoorium.  Nii et loengute andmist ma ei lõpeta.

Ma naudin uuringuid.  Eile lõppenud innovatsiooniaasta projekt oli perfektne, iga kommunikatsiooniinimese unistus. Enne kampaaniat viisime läbi uuringu, sellele ehitati kampaania, kampaaniat tegi suur tippspetsialistide võrgustik, peale kampaaniat viisime taas läbi uuringu ja  sellele ehitati tulevikuvisioon. Kommunikatsioonijuht Aive Levandi esitas projekti ka konkurssidele ning tõi ära 2  peaauhinda, ühe Eestist, teine on kogu Balti PR parima tunnustus.  Niisugune uuring ja kampaania on tõepoolest parim, mida meie valdkonnas teha võib ja millest unistab iga tegija. Selliseid tahan veel teha.

Ma ei lase hambaid parandada arstil, kelle õpetaja on katkisi hambaid näinud ainult õpikus. Suhtekorralduse õpetajal peab olema praktiline kogemus. Nüüd on aeg oma kogemust värskendada, ühiskond areneb kiiresti ja ma ei taha korrata ammuseid juhtumeid ja lahendusi. Olen välja töötamas ja kaubamärgina registreerimas iAvatari, oma brändi, mis pakub täislahendust organisatsiooni suhtekorralduse planeerimiseks nii tavameedias kui uues meedias. Tahaksin tasapisi vahetada valdkonda, keskendudes rohkem hingelähedasematele klientidele.

Juba enne ülikooli tööle minekut tegin kommunikatsiooni kooli, mille riiulile panin, sest ülikooli kõrvalt ei pidanud sobilikuks täiendkoolitust pakkuda. Meie instituudis pakutav õpe on väga hea. Aga nüüd puhun tolmu paberitelt maha ja teen sügisel asja ära.

Mitu raamatut ootab kirjutamist. Oxfordis on sügisel oluline iAvatari teemaline kohtumine.

Ülikooliga kaasneb oma rutiin, sest muidu poleks ka akadeemilist vabadust. Nii et minu lahkumises pole mingit konflikti, pettumist või pisaraidi , lusikaid kohtus jagama ei hakata.Vahetan ühe vabaduse teise vastu ja arvan, et nii suudan maailma paremaks paigaks muuta.

5 kommentaari | Jaga:

Sildid: iAvatar, suhtekorraldus, mainekujundus, innovatsiooniaasta

Noored liidrid

Käisin täna koolitamas noori liidreid. http://nooredliidrid.com/juhtidelaager

Mulle meeldis, loodan, et noortele ka. Möödas on need ajad, kus ma 90 minutiga üritasin suhtekorraldust munadest õunteni selgeks teha.Pigem on see niisugune, et soe tuba, rõõmus meel ja puudu on vaid meelelahutust pakkuv pulmatola.

Aga need noored juhid olid päris ägedad, omad suhted ja seisukohad. Kõnelesin sellest, et sa pead olema kohal. Et multitaskingu ajal on tohutult keeruline teha ühte asja, seda, mida pead kõige olulisemaks. Ka juhi kommunikatsioonis on kohalolek hädavajalik. Kui sa lihtsalt eesmärgitult suhtled, kuis peavad siis teised mõistma, mis on teie ühine siht ja saavutus. Kõige suurem defitsiit on kuulajate tähelepanu.

Kõnelesime ka tähenduse tekkest ja seda mõjutavatest stereotüüpidest. Minul oli huvitav, noored kolleegid tõid lahedaid näiteid.

Lõpetuseks proovisime analüüsida kuvandi teket. Kõnelesin ka iAvatari võimest sotsmeedias mainet kujundada. Mängija, kes analüüsis Reformierakonna noorte kuvandit jaksas pallid vastu võtta  Reformierakonna kogenumatelt, Keskerakonna noortelt, Rahvaliidu noortelt... Feministide ja keski noorte mängitud  kuvandid noorte reformarite kohta olid väga mitmemõõtmelised.

Kui tundub, et klaas on pooltühi, vaata uuesti. Kui suss on hobukakane, küllap siis ka hobune lähedal.

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: suhtekorraldus, noored liidrid, iAvatar

kommentaar organisatsiooni iAvatarile

Rühmatöö teemaks valisime (Gerli, Tuuli, Piret) üsna ebahariliku organisatsiooni - Tartu Mart Reiniku Gümnaasiumi. Uurimise alla võtsime tema identideedi, imago ning muud suhtekorralduslikud väljundid.

Kokkuvõtvalt saan enda arvamuse antud organisatsiooni kohta esitada järgmiselt:

Ma ei saa öelda, et minu silmis oleks MRG maine halb või hea. Ühelt poolt on kiiduväärt MRG ajaloolised traditsioonid, eeskätt võimlemispeoga.. MRG õpitulemused on aastatega ainult paremaks muutunud, kindlasti kuulub ta praegu Tartu eliitkoolide hulka. Kuid kõike seda varjutab jällegi “kuri hunt” – meedia. Tõenäoliselt on meist igaüks tähele pannud, et ajakirjandus jumaldab negatiivseid lugusid. Kui valida, kas rääkida ajalehes headest õppetulemustest või koolijoomisest, pole kahtlustki, millise teema ajakirjanik valib. Sellised lood mõjuvad paratamatult kooli mainele väga halvasti. MRG jääb seejuures jänni enda maine parandamisega. Ja mitte ainult maine, MRG identiteet saab sellistest olukordades tohutult lüüa. Et seda parandada peab üks kool palju rohkem vaeva nägema. Vaja on aktiivsust. MRG peab väga palju vaeva nägema enda digitaalse identiteedi loomisega/parandamisega. Vaja on toimivat ja tagasikutsuvat esindust – kodulehekülge. Praegune on minu meelest pehmelt öeldes laisa väljanägemisega. Samuti on tänases ühiskonnas väga oluline sotsiaalse meedia kasutamine. MRG küll kasutab seda, kuid jällegi – siingi jääb vajaka aktiivsusest ja põnevusest. Viimaks kõige olulisema asjana tooksin minagi välja suhtlemise. Kooli juhtkonnal on oluline anda kommentaare meedias ka negatiivsete sündmuste põhjal. Samal ajal peab pidevalt ennast nö promoma ka heade uudistega. Laskma avalikkuse kooliruumidesse sisse, nägemaks kui meeldiv ja toimiv on Mart Reiniku Gümnaasium.

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: iAvatar, sotsiaalne meedia

Karel Rüütli iAvatar

Minu grupp (Reiska, Salumäe, Sakrits) analüüsis Rahvaliidu esimehe Karel Rüütli meediaikuvandit. Uurimise ajal ei olnud Rahvaliidu olukord veel niivõrd segane, nagu see on tänasel päeval. Sellele vaatamata peaks Rüütli oma isiku kuvamise puhul pöörama tähelepanu samadele märkustele, mis toona.

Olime grupiga ühel nõul, et kõige tähtsama detailina peab Rüütli enda juures muutma karakterit. Ta on meedias kajastatud peaasjalikult paipoisi rollis. Puudub erakonnajuhile omane karismaatilisus. Karel Rüütli on meedias vaoshoitud ja pigem tagasihoidlik. Kui ilmubki arvamusartikkel, ei pea kommenteerijad Rüütli juttu kuigi oluliseks või tõsiseltvõetavaks. Seega soovitame Karel Rüütlil loobuda heatahtlikkust kuvandist ja asendada see juhile sobiva otsustuskindlusega, mida ta hiljuti ka mõnel määral näidanud on.

Internetis on Karel Rüütlil nii Orkuti, Facebook'i kui ka Twitteri konto, samuti oma koduleht. Neist inforohkeimad on Orkut ja koduleht. Samas on need ka kõige vastuolulisemad. Orkutis n kogu isiklik info Rüütli kohta avalikult kättesaadav ning pildid tema väikelastest ei ole ka piiratud õigustega. Samas on Orkut ilmselgelt peamiselt eraelule keskenduv, nii et seda ei saa väga ka ette heita. Kodulehele sattudes, vaatab esmalt ekraanilt vastu valge leht, mille all servas ilutseb pisike kollane maasikas, millele klõpsates satub külastaja MTÜ Kollane Maasikas lehele. Arusaamatuks jääb, mis on seos MTÜ ja Karel Rüütli vahel. Pärast mõningast otsimist leidsime ka kodulehe inforohkema osa (mis avanes, kui vajutada omale sobivale keelele). Nagu Orkutis, on ka kodulehel saadaval palju isiklikku informatsiooni Karel Rüütli elu ja tegemiste kohta, kaasa arvatud tema kodune aadress, mis võinuks meie arvates olemata olla. Internetikriitikast veel nõndapalju, et Twitteris kippusid eraelu ja poliitika liiga segunema. Ühel hetkel kurtis Rüütli Riigikogu rasket tööd ning järgmisel pakkus hakklihakastme retsepti.

Kokkuvõttes on positiivne, et Rüütli pole Eesti poliitikas veel ühegi suurema prohmakaga hakkama saanud, mis tuleks talle valimistel kasuks, kui ta suudaks enda puhul rakendada juhimentaliteeti.

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: Rahvaliit, Karel Rüütli, meedia, kuvand, imago, iAvatar

Ühtne Eesti

Teater NO99 Ühtne Eesti on viimase aja enim arutletud ja meedias kajastatud projekt. Praeguselt poliitiliselt segasel perioodil, on projekt vajutanud väga õigeid nuppe ning kasutanud reklaamimiseks parimaid vahendeid. Kohe algusest peale polnud see lihtsalt teatrietendus, vaid midagi rohkemat. See on püüdlus Eesti poliitikat suunata, seda läbipaistvamaks teha. Selle mastaapsus ja suhtekorralduslikult eeskujulikult tegutsemine ongi peamine põhjus, miks meie rühm valis uuritavaks projektiks Teatri NO99 kampaania/erakonna/etenduse „Ühtne Eesti“.

   Kasutades reklaamiks suurel hulgal reklaame linnapildis, saavutati huvi teema vastu enne seda, kui inimesed isegi teada said, millega tegu on. Jõuti massiivselt meediasse, pandi endist kirjutama. Ja jõuti soovitud tulemuseni. 

  Etenduste piletid müüdi välja juba esimeste päevadega, broneeringust vabanenud piletid paari minutiga, täites saali kiiremini, kui maailmakuulus metalbänd Rammstein seda suutis. Loodame, et see projekt ei jää vaid etenduseks, vaid suudab veidi poliitikuid ning erakondi distsiplineerida ja poliitmaastikku ausamaks muuta.

0 kommentaari | Jaga:

Sildid: iAvatar, kuvand, Ühtne EEsti